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    财鑫闻丨短视频平台与实体经济深度融合:快手三季度用户规模、收入创历史新高

    2021

    / 11/24
    来源:

    九优直播官网下载世界杯

    作者:

    沈童

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      九优直播官网下载世界杯·海报新闻记者 沈童 济南报道

      11月23日,快手(01024)发布三季度报告。报告显示,今年前三季度,快手实现营收566.51亿元,去年同期为406.77亿元,同比增加39.3%;调整后净亏损为145.11亿元,去年同期为72.44亿元,同比扩大100.3%。其中,第三季度实现营收204.93亿元,去年同期为153.57亿元,同比增加33.4%;调整后净亏损为48.22亿元,同比扩大401.4%。值得一提的是,数据显示,快手应用的DAU(平均日活跃用户)、MAU(平均月活跃用户)也均创历史新高。

      对于公司第三季度收入增长,快手表示,主要是由于线上营销服务及其他服务收入增长。数据显示,快手第三季度线上营销服务收入109亿元,同比增长76.5%;其他服务收入19亿元,同比增长53.0%,是由于电商业务增长。2021年第三季度电商交易总额达到1758亿元,同比增长86.1%。

      此外,在组织运转效率方面,6月以来,用户与产品团队重组、事业部制改革等一系列组织调整动作,也被视为驱动增长的关键要素。

      11月24日上午开盘,快手高开,盘中一度涨超10%。截至上午11点,快手每股102.9港元,总市值超4300亿港币。

      三季度收入205亿超越市场预期,9月电商复购率突破70%

      数据显示,今年第三季度,快手收入近205亿元。其中,线上营销服务收入109亿元,对收入的贡献占比为53.2%;直播收入77亿元,环比增长7.4%;包括电商在内的其他服务取得收入19亿元,同比增长53%。

      在三季度广告行业大盘增速放缓的情况下,快手线上营销服务仍取得逆势增长。线上营销服务收入109亿元,同比增长76.5%,环比增长9.5%。对此快手认为,保持这一增速背后主要是由于快手流量增长强劲,以及广告主数量的持续增长。在奥运等大型项目的驱动下,快手与快消品、汽车、电商、家电、运动服饰等领域头部商家开展合作,三季度品牌广告商实现了高双位数的同比增长。

      数据显示,在电商方面,平台三季度GMV(电商交易总额)达1758亿元,同比增长86.1%。随着平台基础设施和服务能力的提升,以及信任电商模式的强化,9月,快手电商复购率进一步提升至70%以上。此外,快手小店对GMV的贡献率从去年同期的71.4%增加至今年的90.0%。

      记者了解到,今年,快手电商明确“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的发展战略。在越来越多品牌选择与商品品类供给的推动下,品牌商品GMV增长超过了整体电商GMV的增长,电商渗透率以及每笔电商交易均价取得同比增长。

      值得一提的是,在直播经济快速崛起的大背景下,快手直播服务收入在三季度回暖,环比增长7.4%,达77亿元。直播平均月付费用户恢复增长至4610万,环比增长3.6%,快手直播每月从付费用户获得的平均收入增长至人民币55.9元,同比增长8.8%,环比增长3.7%。

      此外,在三季度,快手着眼海外市场,已启动商业化尝试,试水直播虚拟礼物打赏、广告以及电商直播等业务。据公开报道显示,今年10月,Kwai for Business已在巴西上线,这是快手首次在海外推出品牌化的广告平台。

      内容、产品、服务供给全面开花,短视频直播平台与实体经济深度融合

      财务数据增长的背后,是快手商业和品牌价值的快速提升。作为全球领先的内容社区和社交平台,快手通过提供丰富的内容、产品及服务供给,取得用户规模、生态活跃度及收入的超预期表现。

      今年第三季度,快手应用的DAU及MAU分别达到3.204亿及5.729亿,同比增速由二季度的11.9%和6.7%,加速提升至17.9%和19.5%。单季度增加6670万月活用户,也创下了2020年二季度以来的季度净增新高。

      记者了解到,快手三季度的日均流量(平均日活跃用户乘以每位日活跃用户平均使用时长)同比增长近60%。平台丰富的内容供给和特色的社交信任模式,推动社区生态活跃度和用户粘性持续增加。

      在内容生态布局方面,快手持续拓展短剧、知识类直播、体育赛事等消费品类,进一步打造独特的内容垂类标杆。

      今年三季度,快手短剧日活已达2.3亿,观看量超过1亿的系列短剧超过850部;快手泛知识IP新知播,第一季撬动上万名知识主播参与,覆盖财经、科普、法律等多个领域;体育内容方面,超过40个内容品类提供了多样化的消费场景,用户在体育内容上花费的总时长相比去年同期增长超150%。

      基于内容消费品类的不断丰富,三季度快手应用的DAU日均使用时长同比增长35%,用户参与度进一步提升。

      作为社区生态的底层支柱,直播生态系统持续蓬勃发展,直播渗透率由2021年第一季度的66%,逐步提升至2021年第三季度的78%。

      在社交信任的构建方面,截至三季度末,快手应用的互关用户对数增加至140亿对以上,相比去年同期增长59%。据悉,快手持续加强在单列推送中用户关注关系的转化,帮助用户,特别是新用户建立社交心智及社交粘性。

      组织架构调整推动效率提升,销售费用占比连续两季度降低

      值得注意的是,在三季度,快手对公司组织架构进行调整。快手表示,通过组织架构升级,能更有效地分配及调动资源,从而最终提高整体组织能力及效率。

      据悉,今年6月底,快手完成了用户增长部门及产品部门的汇报线整合。快手称,“6月调整取得的成果使我们备受鼓舞,我们于9月底又进行了一轮重要的组织结构变革。这次重组覆盖范围更为广泛,有效地将业务从基于职能型的架构转变为基于事业部制的架构,旨在强化不同业务线的闭环,提高效率。”

      此外,快手在第三季度经调整净亏损额48亿元,经调整净亏损率23.5%,较二季度的24.9%小幅改善;三季度快手销售及营销开支110亿元,较今年前两个季度有所收窄,今年一到三季度,快手销售费用的占比分别为69%、59%和54%。

      此外,在毛利方面,今年前三个季度,快手毛利率平均水平达到42.2%,较去年前三季度提升4.6个百分点。其中,第三季度毛利达85亿元,同比增长28.6%。

    责任编辑:马洪震

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